SOWA OPAC : Gminna Biblioteka Publiczna w Mogilanach

Book

In basket

rate

Media planning / Wojciech Paweł Nowak. - Kraków : Proteus - Marketingowy Dom Wydawniczy, 2001. - 201 s. : wykr. ; 23 cm.

(Promocja)

Author

Nowak Wojciech Paweł.

Subject

Reklama Środki masowego przekazu

Genre/Form

Materiały pomocnicze dla szkół zawodowych

Media Planning to pierwsza na polskim rynku pozycja wyjaśniająca w sposób gruntowny mechanizmy rządzące procesem określanym jako planowanie mediów. Całość ponad 200 - stronicowej książki została podzielona na trzy części. W pierwszej zostały szczegółowo scharakteryzowane różne typy mediów począwszy od telewizji, a skończywszy na reklamie bezpośredniej i kinie. Obszernie zostały w niej także omówione rodzaje reklam stosowane w poszczególnych nośnikach oraz współczynniki służące planowaniu emisji reklam. Wszystko wyjaśnione bardzo prostym językiem i ubarwione ciekawymi anegdotami z historii mediów. W drugiej części zawarte są praktyczne wskazówki, w jaki sposób tworzyć media plan, jak docierać do grup docelowych, czy też jak planować wydatki budżetowe. Autor porusza w niej także najbardziej skomplikowaną kwestię - oceny skuteczności działań reklamowych. Ostatnie rozdziały książki poświęcone są omówieniu mechanizmów rządzących procesami percepcji odbiorców reklam. Można się z nich dowiedzieć w jaki sposób przy pomocy mediów modyfikować postawy kupujących. Jakie są uwarunkowania skuteczności reklamy, jak wpływa na proces zakupów ilość kontaktów z reklamą i rodzaj użytego medium, a także jakie są zależności wyboru mediów i rodzaju reklamowanych produktów.

zob. w.bibliotece.pl

Availability:

Wypożyczalnia

There are copies available to loan: sygn. 659 (1 egz.)

Notes:

General note

Materiał pomocniczy dla Policealnego Studium Reklamy